上海雙鹿電器有限公司宣布正式并購上海上菱電器制造有限公司。與此次并購同步，雙鹿電器成立了上海雙鹿上菱集團，同時運作旗下的“雙鹿”和“上菱”兩個品牌。而在此前，雙鹿電器公司已成功復活了在市場上消逝近10年的“雙鹿”品牌。
上海上菱電器制造有限公司成立于1985年6月，擁有37類產品的“上菱”，是我國最老的家電品牌之一，但在發展高峰過后逐漸衰落。此前，“上菱”一直通過品牌租賃、授權方式發展。此次合作中，“上菱”品牌由上海電氣集團無償轉讓給松江區政府；然后由雙鹿和區國資管理公司共同成立一家公司。在運營上，上菱”“ 品牌將獨立運作，與“雙鹿”形成差異化市場格局。其中，雙鹿”“ 集中于鄉鎮農村市場，上菱”“ 則定位于中端，并逐步向中高端化發展。
對于并購“上菱”，有著成功“復活”“雙鹿”經驗的雙鹿電器公司顯得信心十足。作為我國最早的冰箱商標，“雙鹿”一度代表著上世紀八九十年代“上海制造”在全國的龍頭地位，高峰時期年產量達到20萬臺，并成為中國冰箱行業第一家上市企業。然而，正當“雙鹿”的品牌知名度和影響力不斷提升時，國內其他品牌和洋品牌冰箱群雄紛起，“雙鹿”在冰箱大戰中逐漸淡出人們的視野。
重塑“雙鹿”，是對“雙鹿”品牌的一次重新定位。面對家電市場愈演愈烈的價格戰，成為“雙鹿”新主人的陳泉苗，為“雙鹿”制定了“農村包圍城市”的新戰略，一直致力于鄉鎮、農村市場的開拓。用他的話說，就是跳出“價格大戰”，研制出適銷對路的產品。
在重回市場的這幾年，“雙鹿”對資源進行了重新整合，并建立了浙江慈溪、上海松江和重慶三大生產基地，形成年產冰箱300余萬臺、冷柜200余萬臺、洗衣機100萬臺的規模。近年來，雙鹿電氣公司以平均每年80%的增長率高速發展，真正實現了上海老品牌的復興。
